Threads 剑指十亿用户的雄心遭遇挑战：链接互动率持续低迷。

推出两年后，Meta旗下的Threads平台用户群正在迅速扩大，月活跃用户超过3.5亿，日均活跃用户超过1.15亿。尽管马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对其寄予厚望，希望它能成为Meta下一个拥有十亿用户的应用，但新数据显示一个持续存在的挑战：Threads在向外部网站导流方面仍面临困难。 尽管Meta近期努力鼓励链接分享并提高其可见度，但Threads导出的流量与其庞大的用户群相比仍然不成比例地小。根据市场情报公司Similarweb的数据，2025年6月，Threads的出站引荐流量达到2840万次访问，较一年前的1510万次有显著增长。然而，与日活跃用户数相比，这一数字仍然微不足道。同样，2025年5月和6月的综合数据显示，引荐流量达到5180万次，是去年同期数字的两倍多，但这仍表明大多数用户极少点击链接，甚至从不点击。 作为最常分享链接的群体之一，内容发布商也看到了有限的影响。Chartbeat数据显示，自2025年初以来，来自Threads的发布商页面浏览量几乎翻了一番，从1月的880万次增至6月的1510万次。来自Threads的引荐流量在2025年3月达到峰值，Similarweb报告称有2880万次出站引荐，Chartbeat则记录了2500万次发布商页面浏览量。 这个问题源于一种长期存在的用户行为模式，部分原因是Meta此前对链接的模棱两可态度。负责Threads的Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）去年承认，由于参与度低，该平台“不重视”链接。尽管Meta此后已扭转策略，提升了链接排名和分析功能，但用户避免或忽视链接的根深蒂固的习惯依然存在。 这种低链接参与度对Meta的抱负构成了严峻挑战。这使得Threads对那些依赖向自己网站导流的创作者和发布商吸引力降低，并可能使平台未来通过广告实现盈利变得复杂。与其他平台相比，Threads对发布商总流量的贡献微不足道，始终低于千分之一，远低于Facebook（2-3%）和Google Discover（13-14%）。 随着数字格局因搜索行为的演变和人工智能的兴起而变化，社交平台引导网络流量的能力变得越来越关键。尽管Threads不太可能独自填补这一空白，但克服其链接参与度挑战对其长期成功至关重要，并有助于其建立超越单纯文本社交网络的独特身份。

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