Labubu全球爆红：从童话人物到炙手可热的收藏品

由香港艺术家王信强（Kasing Lung）于2015年为其书籍系列《怪物》（The Monsters）创作的角色Labubu，自2019年以来人气暴涨。最初只是书中的插图，Labubu，这个被描述为拥有兔耳朵和标志性笑容的森林精灵，于2019年获得了泡泡玛特（Pop Mart International）的独家玩具生产权。 泡泡玛特的营销策略，包括将Labubu以“盲盒”形式销售——购买前无法得知具体获得哪个玩偶——极大地促进了玩具的成功。公司还利用了名人代言，包括蕾哈娜、Blackpink成员Lisa等知名人士在社交媒体上公开展示他们的Labubu收藏。这种营销方式导致销量大幅增加，尤其是在东南亚及其他地区。 最初的Labubu玩具由硬质乙烯基制成。然而，2023年推出毛绒版、钥匙扣和更大的玩偶后，销量进一步提升。毛绒版尤其受欢迎，泡泡玛特2024年来自《怪物》系列（包含Labubu）的收入增长了八倍多，占当年公司总收入的23.3%。毛绒玩具的销量更是飙升了1289%。 Labubu的高需求催生了巨大的二手市场，未经授权的经销商以高价出售玩具。据报道，在泰国曼谷等地，泡泡玛特门店外排起了长队，一些人支付了远高于零售价的价格购买玩偶。这种高需求也蔓延到美国和英国等其他地区，这与名人效应和产品发布有关。 Labubu的流行甚至影响了中国银行业。平安银行的一些分行暂停了一项以免费赠送Labubu玩具作为开户奖励的促销活动，原因是担心可能违反了关于用礼品吸引存款的银行法规。促销活动与监管提醒之间的确切联系尚不清楚。 Labubu的成功归功于泡泡玛特和其他中国玩具零售商采用的三部分商业模式：培育优质知识产权（IP）、通过盲盒游戏化零售体验以及利用社交媒体进行营销和名人代言。特别是盲盒形式，促进了在线讨论，并鼓励重复购买以完成收藏，进一步推动销售并制造稀缺性。 泡泡玛特进军国际市场，包括在伦敦和巴黎开设高调的门店，也对Labubu的全球影响力起到了作用。到2024年底，该公司已在海外开设了130家门店。Labubu的价格因稀有性和大小而异，在英国的价格从大约13.50英镑到211英镑不等，在转售市场上最高可达3134美元。 虽然Labubu最初的吸引力源于其可爱的造型，但一些社交媒体用户在看到玩偶脱掉衣服后的样子后表达了惊讶甚至负面反应，突显了穿着和不穿着版本之间的对比。 截至2024年末，Labubu仍然是一款备受追捧的收藏品，泡泡玛特继续推出新的系列和合作款。该公司计划通过探索新的营销形式和零售环境来进一步扩大其影响力。

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