流媒体的惊人胜利：数字如何征服电视

娱乐行业发生了地震般的变化：流媒体观看量正式超越了传统电视。2025年5月，流媒体首次占据了电视总使用时间的44.8%，超过了广播（20.1%）和有线电视（24.1%）的总和（44.2%）。

尼尔森的《The Gauge》报告揭示了这一具有里程碑意义的成就，标志着四年来令人震惊的演变。自2021年5月《The Gauge》发布以来，流媒体观看量飙升了71%，而广播和有线电视的观看量分别暴跌了21%和39%。尼尔森首席执行官Karthik Rao将这一剧烈变化归因于媒体公司成功适应了不断变化的观众偏好。

流媒体的崛起不仅仅是一个巨头的成功，它是一个多元化的生态系统。观看量超过电视总使用时间1%的独立流媒体平台数量增加了一倍多，从2021年的五个增加到2025年的十一个。Netflix仍然是王者，自2021年以来使用率增长了27%，连续四年占据榜首，其在2024年圣诞节独家直播NFL比赛的创纪录观看量进一步巩固了其地位。

YouTube的爆炸式增长同样引人注目。不包括YouTube TV，它在5月份占据了所有电视观看时间的惊人12.5%——这是单个平台有史以来最高的月度份额。自2021年以来的增长？惊人的120%。

免费广告支持的流媒体电视（FAST）服务，如PlutoTV、The Roku Channel和Tubi也发挥了重要作用，总共占据了电视总使用时间的5.7%——超过任何一个广播网络。

传统媒体公司向流媒体优先运营模式的转型进一步推动了这一转变。Hulu、Paramount+和Peacock等服务扩展了其覆盖范围，吸引了数字原生受众，并利用超级碗LIX和2024年夏季奥运会等重大赛事吸引观众。大多数订阅平台采用广告支持的套餐为广告商带来了更多机会。

虽然尼尔森承认存在潜在的季节性波动，但总体趋势不可否认：数字观看将持续存在。然而，该报告也强调了一个关键挑战：流媒体领域缺乏一致的数据透明度，尤其是在观众指标方面。

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