Image from The Guardian在一场迅速而戏剧性的逆转中，Cracker Barrel老乡村商店（Cracker Barrel Old Country Store）宣布将恢复其标志性的“赫歇尔叔叔”（Uncle Herschel）标志，放弃了最近的极简主义品牌重塑。这一决定凸显了美国企业界日益升级的文化战争，是在保守派强烈反弹之后做出的，这场反弹由著名的右翼人物和前总统唐纳德·特朗普煽动，特朗普曾直接呼吁该公司撤销其改变。
本月初，这家拥有56年历史的南方连锁餐厅公布了新的、精简的金色标志和更现代的室内设计，旨在吸引年轻顾客。然而，Cracker Barrel原本可能只是一次例行的品牌更新，却迅速演变成一场在线政治风暴，保守派活动家宣称“我们必须打破这个桶”（We must break the Barrel），并指责该公司屈服于“觉醒文化”（wokification）。
当唐纳德·特朗普在社交媒体上发声，敦促该公司“恢复旧标志，承认错误……让Cracker Barrel再次成为赢家”时，这种愤怒达到了最高潮。在最初的品牌重塑公布几天内，Cracker Barrel的股价下跌了10%以上。在特朗普干预后，该公司改变了策略，声明“我们说过我们会倾听，我们也做到了。我们的新标志将取消，我们的‘老伙计’（Old Timer）将保留。”一位白宫高级官员证实，Cracker Barrel高管已就特朗普总统的意见表示感谢。
消息公布后，该公司股价反弹了8%，有报道称Cracker Barrel还从其网站上删除了一个专门的“骄傲页面”（Pride page）。右翼评论员将这一事件誉为文化战争中的一次重大胜利，表明了MAGA运动对企业决策的强大影响力。
Cracker Barrel事件是近期一系列备受瞩目的企业争议中的最新一起，此前2023年百威淡啤（Bud Light）和塔吉特（Target）也因被认为是“觉醒”（woke）倡议而遭遇了类似的反弹。包括营销学教授在内的专家指出，前总统直接影响企业品牌塑造的现象前所未有，社交媒体在这些充满政治色彩的时代也产生了放大效应。今年4月的一项调查进一步证实了这一趋势，该调查显示近40%的美国主要品牌计划在2025年减少与“骄傲”（Pride）相关的活动，这预示着企业在政治压力下将更广泛地退缩。
