新的美国关税威胁Z世代的奢侈手表市场，推高价格。

美国近期对瑞士进口商品征收的39%高额关税，将极大地重塑奢侈腕表市场，尤其会影响其增长最快的消费群体：Z世代。这项新关税，作为唐纳德·特朗普总统最新一轮关税的一部分，直接针对全球高端钟表的主要来源地瑞士，预计将导致美国买家面临价格大幅上涨。 多年来，Z世代与年轻的千禧一代一直推动着奢侈腕表销售的意外繁荣，他们将这些腕表视为TikTok和Instagram等平台上的重要身份象征。波士顿咨询公司（BCG）近期的一项调查凸显了这一趋势，显示自2021年以来，54%的Z世代受访者增加了他们在奢侈腕表上的支出，而苏富比（Sotheby’s）报告称，其2023年腕表销售额中，近三分之一来自30岁以下的买家。 行业专家警告称，企业无法消化这项关税，预计零售价格将上涨12%-14%，因为成本将转嫁给消费者。这一经济打击已经促使年轻、价格敏感的买家转向二手市场和灰色市场，在那里他们可以避免进口麻烦和价格冲击。尽管劳力士（Rolex）和百达翡丽（Patek Philippe）等品牌的社会声望依然强劲，但额外成本也可能促使美国消费者在欧洲旅行时购买手表，从而规避关税。 购买习惯的转变可能对瑞士钟表业产生更广泛的影响，可能导致库存重新分配到需求未受影响的其他地区。此外，美国市场的持续疲软可能会给瑞士的就业和供应链带来压力，迫使品牌重新评估其分销和定价策略。尽管这项关税不太可能浇灭Z世代对奢侈腕表的热情，但它无疑将重新规划这些备受追捧的腕表的获取方式和地点，越来越侧重于二手市场和国际购买。

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