Cracker Barrel 股价因标志改版遭强烈反对暴跌10%。

乡村桶（Cracker Barrel）老乡村商店的股价在8月21日周四暴跌约10%，此前该连锁餐厅的新标志和正在进行的品牌焕新受到了广泛批评。这些变化包括更新的视觉元素和餐厅空间，是旨在重振品牌的“战略转型”的一部分。 备受争议的新标志移除了一个男人靠在木桶上的熟悉形象以及“老乡村商店”（old country store）的字样，只剩下“Cracker Barrel”字样置于黄色背景上。尽管该公司表示这些颜色灵感来源于其炒鸡蛋和饼干，并且此次焕新保留了其“丰富的乡村待客历史”，但此举已在社交媒体上引发了强烈反弹。 包括小唐纳德·特朗普和活动家罗比·斯塔巴克在内的保守派人士扩大了批评声，认为标志的改变是试图抹去传统的美国品牌形象，并与多元化、公平和包容（DEI）的努力保持一致。斯塔巴克特别评论道：“早上好，@CrackerBarrel！你即将明白，‘觉醒主义’（wokeness）真的行不通。” Cracker Barrel首席营销官莎拉·摩尔（Sarah Moore）坚称，公司的“故事没有改变。我们的价值观也没有改变。”首席执行官朱莉·费尔斯·马西诺（Julie Felss Masino）也提到了员工和顾客对翻新门店的积极反馈，尽管一些顾客抱怨风格从“乡村气息”转向了更“冰冷现代的风格”。这家市值相对较小（12亿美元）的公司预计将在9月份分享更多关于其门店改造计划的信息。

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